(光华日报专访)《蓝海MBA》如何协助企业以《公关品牌策略》创造企业及品牌的定位与差异化。。。日期：2010年4月17日
[乐活社会企业新定位]
[无限商机大市场
（槟城讯）“乐活”(LOHAS)在本地还不算是广为人
"乐活"不止标榜着人类新生活的标准，更是商家积极追求
inLife 是本地首家社会企业，公司企业顾问赖劲禈指出，社会企业
LOHAS是英语Lifestyles of Health and Sustainability的缩写，意为以健康及自给自足的形态过生活。乐活的生活
赖劲禈披露，在过去11年以来，全球已有1亿5000人
他说，公司从去年成立至今，旗下已拥有约50家策略伙伴
[inLife从法引进首创品牌 Lytess 美妆塑身衣料]
inLife从法国引进全球首创品牌 Lytess美妆塑身衣料，尽管产品看起来与“乐活”没
Lytess采用微米胶囊科技，达到滋润和塑身功效。所
赖劲禈指出，美妆塑衣料含有减低脂肪见长的咖啡因，再配
“inLife代理的产品全以乐活作唯一的考量，我们引
Lytess产品分有瘦身，调整，去橙皮脂肪三大系列，
inLife是马来西亚及新加坡Lytess独家经销商
(中国报专访)《蓝海MBA》如何协助企业以《公关品牌策略》创造企业及品牌的定位与差异化。。。 日期：22.11.2009
人们的生活节奏随着社会改变而加快，社会跟着加快的脚步前进，往往就会忽略一些最原始的生活元素。“乐活”（Lohas）提倡健康和永续的生活方式，消费时以健康和环境保护为己任，在本地还不算是广为人知的名词。
inLife私人有限公司创先机，欲教育消费者更多关于“乐活”的概念。
inLife文化兼顾企业公益 贯彻乐活商机无限
inLife今年初在本地首开先河，以社会企业(Social Business)的形式成立。
公司顾问赖劲禈告诉《中国报》，社会企业将贯彻“乐活”精髓，以个人和环境保护为主要企业文化。
乐活族的特色是身体力行环保议题，消费时选择对健康有益`对环境不造成污染的产品，并且鼓励其他消费者改变消费态度。
“传统企业以赚钱为前提，社会企业则以社会责任为主，在产品或服务上贯彻相关概念，尽量减少产品中任何会造成环境污染的成分和用量。”
与目前企业积极推行的企业社会责任(CSR)不同，inLife冀通过产品和服务，进步教育社会“乐活”的概念。
社会企业形式
赖劲禈指出，此概念在本地知名度不高，很多先进国消费者已有相关概念，甚至在消费或投资时，将优先考虑社会企业。
“欧美国家早有类似的注重环境保护的绿能公司，以商业形式鼓励消费者从事环保，将乐活衍生为公司主要文化。”
有鉴于此，inLife以此类公司为目标，将以永续经营的经济模式，为消费者提供兼具另类保健`净化心灵及环保服务。
赖劲禈认为，现代人的生活不健康，欠缺上述元素，有必要接触“乐活”概念，充实个人生活。
他举例说明，社会应形成一股环保趋势，一些小动作如随手关灯`多吃素减少猎杀等，都是保护环境的表现。
“当然，本地政府也意识到保护环境的重要性，近期也重点发展绿能科技，并为此行业提供补贴。”
赖劲禈相信，本地人观念开始转变，对“乐活”的接受度将进步开放，因此伙伴们在观察数年后，仅以半年筹备时间，便设立了本地首家社会企业。
乐活背后的商机
“乐活”这个名词最早出现在1998年的美国，目前当地乐活族市场估计将带来2289亿美元（约7729亿令吉），商机庞大。
inLife公司董事早已在数年前，开始接触此概念，并与美国“乐活”组织保持密切联系，3年前开始研究此概念能带来多少商机。
赖劲禈透露，由于持续不停的接收这方面的讯息，筹备设立公司期间显得得心应手。
他续指出，公司设立至今代理产品均付出不少资本，因此保守估计需要2年至3年时间才能回本。
双位数增长
“尽管如此，目前公司每个月均录的双位数增长，相信公司很快就能够获得盈利，前景不俗。”
该公司在新加坡早有业务，接下来将进军印尼，并统一公司名号。
“届时，大马inLife将充作总公司，从本地发展社会企业的“乐活”概念。”
他也透露，为方便公司日后进行拓展，目前正与本地一家银行探讨系统设施，倘若计划顺利，希望能在明年末季之前推出市场。
“所有联盟伙伴和会员都将能使用此系统，达到统一市场的效果。”
省却资源浪费
inLife以环境保护为前提，针对美丽乐活`健康乐活`家具乐活等主题，引进各似环保产品，暂时还是以销售产品为主业务。
公司新推出的瘦身衣，既是集美肤`瘦身和塑身为一体的产品。
尽管产品看起来与“乐活”无甚关联，事实上所有护肤品和瘦身霜已融入产品内，省却瓶瓶罐罐的资源浪费，其实很“乐活”。
赖劲禈指出，其实“乐活”概念早已进入本地市场，很多业者身处此行业却不自知。
“美容院`休闲中心`有机食品和绿色科技等行业以健康`环保为商业诉求，都算是乐活的一分子。”
50家策略伙伴
因此，公司今年初成立至今，旗下已拥有约50家策略伙伴，共同合作推广“乐活”。
“公司除了引进并售卖产品，也将与这些策略伙伴合作，共同创造商业利益，达到推广效果。”
该公司估计，明年底之前将吸引至少100家策略伙伴加盟。
惟为保障现有伙伴的利益，避免利益重叠，公司将限制加盟数量，避免供过于求`无利可图。
(商海商业月刊专访)《蓝海MBA》如何协助企业以《公关品牌策略》创造企业及品牌的定位与差异化。。。日期：2010年1月份
社会企业贯彻乐活文化
inlife激活无限商机
乐活是一种生活态度,企业也开始贯彻乐活精髓;有了乐活文化的社会企业,把个人和环保植入企业文化的核心,不但创造了新的创业价值,也同时发现无限商机在其中.
近年,"乐活"(LOHAS)这个字眼不止标榜著人类新生活的标准，更是商家积极追求的新价值观，这个价值观让企业改变，改变的力量更足以让世界各地企业不再以盈利为上。
LOHAS是英语Lifestyles of Health and Sustainability的缩写，意为以健康及自给自足的形态过生活。乐活的生活方式由美国大力提倡，在1998年就开始成为美国消费市场的一个新大方，一个充满无限商机的大市场。
数据显示，这11年以来，全球已经有1亿5000人直接或间接过著乐活生活，也就是为何近几年，人们大力提倡有机饮食`绿色环保`心灵提升`简约起居等优质生活。
一项惊人的数据显示，乐活产品和服务相关市场总值高达5460美元，单是美国本身的乐活市场就达到2360亿美元；估计到了2015年乐活产品与服务相关行业的市场将扩大至8500亿美元。
乐活是一门好生意
乐活已经被不同厂商赋予不同的意义，它像"爱”一样，每一个人都有一套说法，没有人的定义能让人服气。不管你怎么乐活，最重要的观念，就是“永续”。永续的意思是生活不至于破坏自己`旁人或环境；它可以自给自足，长久不断的。
在我国，人们对乐活的认识不深，一般上大家都以为“有机”或做做心灵运动如瑜伽`静坐就是乐活。实际上，乐活最大的精神就是永续经营，这是为何愈来愈多企业的领导人发现了乐活的价值，并纷纷朝著者个大方向转型。
inLife (马)私人有限公司顾问赖劲禈告诉《商海》，乐活是一门有意义的学问，也是一门好生意。在乐活新主义下，世界各地愈来愈多企业重新定位，以乐活作大方向，所以在今天世界各地大企业都在转型，以“社会企业”作新定位。
[社会企业与一般公司不同处在于：在提供的产品`雇用的员工`或服务的顾客上，解决了社会问题，创造了社会公益。公益的领域包括教育`环保`贫穷`公共卫生`落实族群。最近的十年，全球各地大企业都在迈向这个目前前景，即使是风靡世界的名牌包包厂商易威登，为了做好社会企业的角色，已经决定不用空运而改用海运；这样的改变确实能为路易威登节省不少成本，更对抑制地球暖化尽了一份力量，进而达到公益的目的。]
社会企业意义重大
赖劲禈披露，未来，乐活不只是人们只求的生活态度，也是企业在努力建立的新文化，不少大企业如今愿意把盈利放在第二位，甚至第三位，而开始注重社会利益，并非常认同乐活的理念，因为永续经营才是企业追究的终极目标。
他声称，inLife今年初首开先河，以社会企业(Social Business)的形式成立，并以乐活的生活态度来营业，即关心地球`健康天然`美丽乐活`保健补助和永续经营作为理念。
[传统企业已赚钱为前提，社会企业则以社会责任为主，在产品或服务上贯彻相关概念，尽量减少产品中任何会造成环境污染的成分和用量。在inLife，我们有一个3P使命，也就是爱护地球(Planet)，关心人类(People)，最后才是维持盈利(Profit)。这个使命将使我们成为更特出的社会企业。]
赖劲禈强调，inLife跟一般正在积极做好企业社会责任(CSR)的企业不同，该公司希望通过产品和服务，还有灌输社会“乐活”概念的形式去扮演好社会企业的角色。简言之，inLife要推广乐活的态度和新主义，把这个概念发扬光大。
他指出，欧美国家企业对社会所负起的责任非常令人敬佩，尤其是在环保那个环节上，欧美企业确实做的非常好。近年，随著乐活新主义受到认同，乐活也因而变成一门大生意。
[生活方式的改变，外在因素的压力导致人们日益注重天然环保和心灵净化，有机饮食目前是乐活新主义下最大的一个市场。实际上，这个市场的商机非常大，但我必须强调的是，商家一定要用良心去做，社会责任是不可推卸的责任。]
inLife弘扬乐活新主义
他亦认为，乐活可以从每一个人开始，一些小动作如随手关灯`多吃素减少猎杀等，都是保护环境的表现。当然，乐活能不能形成大气候需要政府的配合，我国政府在最新的财政预算案上开始注重绿能科技，给于特别补贴，这是最好的开始。
询及inLife将如何扩大其社会企业的发展版图时，赖劲禈表示，由于盈利不是企业的首要目标，因此在扩展业务上inLife将以教育社会为核心，包括举办一系列的乐活相关活动，让社会重新认识永续经营的意义。
[inLife代理的产品全以乐活作唯一的考量，我们引进天然，对人类和环境不会造成伤害的产品，代理这类产品的代价比一般商品来的更高，最快也要等到3年才可以取得回酬，但是在社会企业的前提下，我们并不介意回酬的长度。]目前，来自法国的调美容内衣裤Lytess是我们集中火力推广的产品。]
他进一步表示，inLife是以执照持有人(Licensee)方式扩展其销售网，成本非常低，是以配合国家银行的微型资本创业方式鼓励人们参与，即以区区的4800令吉开始创业。最独特的地方是，如果发现不适合，其合作伙伴可以在3个月内要求退款。
他也透露，为了inLife日后的业务拓展，该公司目前正与本地一家银行和积分奖励公司探讨建立一个平台，齐力推广乐活新主义。倘若一切顺利，这个乐活消费新系统在2010年中能落实。
inLife以环境保护为前提，针对美丽乐活`健康乐活`家居乐活等主题，引进各种环保和天然保健产品。该公司成立半年多以来，拥有约50家策略伙伴，联手推广“乐活”，预料明年可吸引至少100家策略联盟伙伴。
笔：商海-谢德金
(Utusan Malaysia
Konsep Lohas bantu jimat kos
KUALA LUMPUR 29 Nov - Syarikat pengedar produk penjagaan kesihatan jenama Lytess dari Perancis, inLife (M) Sdn. Bhd. satuan konsep gaya hidup kesihatan, kecergasan, alam sekitar, pembangunan individu, daya tahan kehidupan dan tanggungjawab sosial (Lohas) di negara ini.
Konsep Lohas yang mengutamakan pemeliharaan alam boleh menjimatkan kos, sekali gus menjana pertumbuhan ekonomi negara.
Penasihat Korporatnya, K.K. Lai berkata, inLife merupakan syarikat pertama di negara ini yang melaksanakan konsep berkenaan.
Beliau menyasarkan penubuhan persatuan itu dapat dilakukan selewat-lewatnya pada tahun 2012.
Menurut Lai, persatuan yang menyasarkan keahlian di kalangan pengusaha kecil dan sederhana (PKS) itu amat penting dalam membentuk satu kekuatan penggunaan konsep Lohas bagi melindungi alam sekitar.
Jelasnya, konsep Lohas terbukti memberi penjimatan kepada kos operasi syarikat kerana ia memperkenalkan konsep jimat tenaga selain menggunakan barangan kitar semula.
"Syarikat kami dijangka mampu melakukan penjimatan kos operasi syarikat sehingga 20 peratus sebulan melalui konsep Lohas."
"Sekiranya ia dilaksanakan di semua syarikat di negara ini, ia dapat membantu masalah kekurangan sumber tenaga selain memelihara alam sekitar daripada dicemari,"katanya.
Beliau berkata demikian kepada Utusan Malaysia ketika ditemui di sini baru-baru ini.
Lohas diasaskan oleh Dr. Paul Ray dari Amerika Syarikat (AS) yang juga merupakan penulis buku yang bertajuk Kreatif Kebudayaan: Bagaimana 50 juta rakyat mengubah dunia.
Di dalam buku tersebutnya, Ray turut menulis mengenai konsep Lohas yang berkeupayaan melindungi bumi daripada pencemaran.
Lai menambah, bermula tahun ini, syarikat mengamalkan konsep Lohas seperti menggunakan kad nama daripada kertas kitar semula, menutup penghawa dingin dan bekalan elektrik pada waktu rehat dan pada waktu tamat kerja, menggunakan beg plastik boleh reput dan pelbagai lagi.
Katanya, melalui pelaksanaan konsep itu, pihaknya berjaya mengurangkan kos operasi syarikat sebanyak 10 hingga 20 peratus sebulan.
inLife yang ditubuhkan pada awal tahun ini diberi lesen pengedaran produk penjagaan kesihatan dan kecantikan jenama Lytess dari Perancis.
"Buat sementara waktu, kami masih memantau perkembangan dan kesan yang diperoleh daripada pelaksanaan konsep tersebut."
"Salah satu yang dipantau adalah bil teledon dan penggunaan kertas di pejabat. Di dalam pejabat inLife, kami banyak menggunakan kertas terpakai bagi menyelamatkan hutan," ujarnya.
Lai menambah, melalui penubuhan persatuan, semua syarikat yang menawarkan perniagaan berdasarkan alam sekitar dapat berkongsi pangkalan data dan maklumat mengenai para pelanggan mereka.
Katanya, pengusaha kelab yoga, penjual makanan organik dan pengamal perubatan tradisional juga merupakan golongan yang mengamalkan konsep Lohas.
Jadi, jelasnya, melalui persatuan itu, semua pihak akan dikumpulkan dalam satu persatuan dan mereka dapat bertukar-tukar maklumat selain berupaya menawarkan pelbagai perniagaan kepada pelanggan.
"Kami menggalakkan lebih banyak syarikat untuk menyertai konsep Lohas di negara ini sebagaimana ia popular di AS, barat Eropah, Taiwan, Hong Kong dan Jepun." katanya.
Mana-mana syarikat atau orang perseorangan yang berminat untuk mendapatkan keterangan lebih lanjut mengenai konsep Lohas, boleh melayari laman web www.lohas.com atau www.inlife.com.my.
inLife juga boleh dihubungi di talian 03-9282 8133 untuk disambungkan kepada pegawai bertugas, Peggy.
